据介绍 小夫妻创业卖馒头 章莹颖案告破

迎战电商“双11” 台州商超提前“放血”“双11”临近,网购达人郑小姐“有点忙”,因为需要线上线下两头兼顾。原本她在电商品牌旗舰店看中一条卫裤,瞄准“双11”降价就买。但最近她在浏览市区大型商场的手机APP抢购页面时,发现了与电商同价的同款商品,还支持实体门店提货。她当即抢购付款,准备过几天去提货。“今年,感觉越来越多线下实体门店也开始搞促销,有些优惠折扣不亚于线上。”记者经多处走访发现,往年“双11”还是网购狂欢节,但今年越来越多的实体店选择在“双11”之前,通过提前“放血”促销吸引消费流量,打了一场漂亮的翻身仗。“错峰”促销,人气旺当日销售总额400多万元,人流量1.7万作为我市大型的连锁超市之一,世纪联华选择了错开高峰、提前促销的方式,在11月的首个周六,就推出为期一天的大促活动。“提前促销,可以与线上电商错开竞争,避免了客户被分流的情况。而且我们促销力度不亚于线上价格,相当于提前抢占市场。”台州世纪联华市府大道店值班经理叶伟介绍,去年11月,针对“双11”节点,世纪联华就首次尝试错峰促销,当日营业额达到200多万元。今年战绩更佳,营业额达到400多万元,人流量达到1.7万多人次。据介绍,该超市活动当天的商品占超市商品总量近八成,包括针纺类、日用品、粮油食杂、家具电器等,5折、7折的比比皆是。“促销力度大的商品,像部分内衣内裤等针纺类商品,当天价格就与出厂价持平。”据叶伟介绍,针纺类商品当天交易额就达到40多万元。“‘双11’促销是厂商、超市共同让利的结果,主要目的还是希望通过促销商品,带动其他周边商品的销量。”“双11”迎战电商,实体商户阵营在扩大台州经开万达广场将从本月11-13日推出狂欢活动。市场推广部朱经理说:“今年‘双11’恰逢周五,商场当天营业时间会从晚上10点延迟到12点。”朱经理举例,台州万达今年国庆长假首日迎接客流量达到9万人次,平时周末小高峰的人流量也有4万多人次,“‘双11’活动是秋冬季期间的首轮大促,我们预估今年‘双11’客流量会达到8万多人次。”那么,各路商家都来争夺“双11”大蛋糕,线下客户是否会被分流?朱经理认为,这两年实体商场应战“双11”的经验越来越足,折扣力度越来越大,已经具备与电商相抗衡的条件。“活动已经在预热中,基本上和我们签约的门店,活动期间,推出折扣都会达到5折以上。商场则对万达手机端会员用户,还会给予满百即减等优惠。折上折叠加起来,‘双11’当天,实体店优惠程度不亚于线上。”朱经理说。今年与往年还有不同的是,我市的一些服务业商家也趁机打出了“双11”促销牌。我市一早教中心于月初推出限量课包优惠活动,该早教中心市场部王总监介绍,促销活动算下来,平均每节课折扣相当于达到7折,上个周末基本售罄。“‘双11’在消费者心中已形成靠低价刺激消费的印象,以往线上的多,线下的少,如今实体商家一推出‘双11’活动,市民的接受度较高。”实体商超走“线上线下互动融合”,将呈大趋势关于“双11”消费者对线上线下的购物选择,记者随机采访了几位热衷于网购的市民。多数人表示,如果线下的价格也有较大优势,也会选择在实体店购买。“毕竟在实体店能见到实物,买到假货的概率更低,还能节省等快递的时间,比较方便。”市民章小姐说。叶伟则表示,“若以线上线下价格持平为前提,传统实体商超具备的优势就凸显出来,包括现场试穿、良好的售后服务等系列配套消费体验,而普遍线上电商还不能做到尽善尽美。”采访期间,多位实体商超相关工作人员表示,为了应对客户资源被线上分流的问题,实体门店要转型走“线上线下互动融合”的路线。比如,世纪联华近期着手在台州普及旗下的购物门户网站,万达广场也在推广手机APP。“手机会员用户可以享受我们电子平台特有的优惠,并享受同等的线下配套服务待遇,这对刺激销量有很大提升。”朱经理说。相关的主题文章: